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国内企业欲联名上书反对可口可乐收购汇源“毕业”

2020-03-26 10:27:05来源:励志吧0次阅读

国内企业失去奥运赞助热情 这个奥运有点冷0

这周末,伦敦奥运会就要正式开始了。想来时间真是快,四年不过转瞬之间,犹记当时喧闹,方显今日平淡,这说的是家电企业的奥运营销。

当然,北京奥运会与伦敦奥运会大有不同,在北京办,咱有本土优势,老百姓迎奥运劲头又足,不管什么企业挤破头都想跟奥运搭上边,搭到边的还都挺热闹,所以企业玩起奥运营销来也很是踊跃。作为家电企业,没法像三星那样成为“北京奥运会全球合作伙伴”,还是可以像海尔成为“北京奥运会合作伙伴”,或是像华帝那样成为“北京奥运会独家供应商”,又或是还有其他“曲线救国”的营销路径,比如康佳赞助了中国国家帆船帆板队,长虹签约中国乒乓球队,创维成为中国射击队指定赞助商,TCL则是中国女子网球队官方赞助商,海信电视赞助奥运志愿者,等等。至于什么打着奥运名头的促销优惠更是多了去了,花样百出,好不热闹。

这回挪到海外作战了,想要当赞助商成本高了点,而且一来咱国内家电品牌的国际知名度还有些不太够,二来对本土消费者的效果还不见得好,咱不做也罢。这奥运促销优惠什么的,厂商还是在进行。不过这次白电、小家电什么的就没揽什么事,主要也就是家电卖场以及跟赛事最直接相关的彩电企业了。

从上周末开始,有份做奥运营销的家电厂商们都已经开始行动起来了,不过,或许是经历了2008年的太热闹,对比之下,今年的声势的确小了好多。别的不说,就拿家电卖场的造势来说,广告打得没以前凶,这卖场内的奥运气氛也有差别,这周在天河体育西的两家家电卖场溜达看到,一间把彩电销售区域的过道贴成了红色跑道的模样,另一间则在一楼的品牌logo旁摆了两个伦敦奥运会吉祥物,然后,就没有然后了。

事实上,不仅是家电企业,今年众多国内企业都对伦敦奥运会失去了赞助和宣传的热情,这与整体经济环境不景气,企业需要把更多的精力放在面对疲软的市场需求、下滑的销量数据,也确实对成本高、不定向、没有可持续性效应的奥运营销失去了兴趣,它们更愿意采用更经济、准确、实时的营销方式。

除了TCL成为中国男篮主赞助商和央视3D频道独家合作伙伴外,彩电企业的奥运营销更多是在终端领域配合一定的促销。这一届奥运会,央视的高清频道及3D频道都将进行相应的转播,彩电企业针对这一特点,重点对具备高清、3D功能以及大屏的一些具体型号产品进行促销宣传,部分厂商还联合渠道商进行专场特惠。上半年彩电行业整体情况不佳,销售量价齐跌,国庆黄金周还早,奥运自然就成了彩电厂商寄望的促销小高峰。至于能否达到效果,就要静观十七天后的数据了。

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