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ITAT败走衢州许多消费者不知其为何物

2019-10-09 23:35:58来源:励志吧0次阅读

  ITAT败走衢州 许多消费者不知其为何物

  在三衢路边的金柏丽商场三楼,几位工人正在紧张装修。不久前,这一层入驻的ITAT百货已全面撤离。 外面的楼顶上,还矗立着巨大的ITAT标志。从去年2月份的高调进入,短短的一年多的时间,衢州还有很多市民都还弄不清楚ITAT究竟为何物之时,它就已经从这里消失。 ITAT,一家国内服装百货最大连锁机构,其地位堪称服装业中的佼佼者,但在衢城无疑已败退东山。 声名未起却已退去 昨日,来到位于市区三衢路的衢州金柏丽商场,楼顶显眼的位置上,还有几个巨大的ITAT标志矗立着。登上商场的三楼,里面已经搬迁一空,堆放着木板等材料,几位工人正在紧张地装修。据木工师傅说,他们是上个月过来的,这里马上要进驻一家大型家居用品商城。 据了解,ITAT是去年2月份进入该商场的,当时其推出的会员理念,让衢城的消费者与业内人士感觉与众不同,也挺有新意。ITAT百在金柏丽商厦三楼经营面积有整整一层楼,采用仓储式销售,品牌众多,其中不乏一些国内外一线品牌,价格也比较实惠。 而在国内许多城市,ITAT可谓声名显赫,它是中国服装百货最大连锁机构,经营国际时尚品牌服装及百货商品,在317个城市开设有607家国际品牌服装会员店。 有消费者反映,金柏丽商场的ITAT生意好像比较冷清,有的时候在里面逛逛,里面的顾客都比导购员少。不过衣服挺多的,而且采取超市一样的形式,逛起来显得很随意。 不管怎么样,ITAT退出市区新兴商业集中地三衢路已成定局,意味着它的百货会员俱乐部的形式,在衢城宣告失败,一家国内的知名品牌在衢城淡然收场,也引起了业内人士的深思与消费者的关注。 大品牌为何水土不服 在一些城市里,ITAT的牌子几乎是家喻户晓。有业内人士说,它在衢城入驻一年多的时间,许多消费者竟然不知道ITAT是何物,这无疑是ITAT惨淡收场的一个重要原因。 ITAT国际品牌服装店梅尔百货店导购告诉说: ITAT退出金柏丽是因为房租到期,而金柏丽商场不肯续租。等以后找到场地,ITAT百货会员俱乐部可能会在衢州重新开起来的。 姑且不论它重开的设想,ITAT在金柏丽商场开了1年多,一位经常到邻近的大润发超市购物的市民黄先生却如是说,从来不知道隔壁金柏丽有一家规模庞大的服装百货,看到了ITAT这个招牌,以为是一家普通的服装专卖店,大概和森马、美特斯邦威差不多吧。 因为店牌与国美电器紧邻,有一些市民更是以为ITAT是一家经营家电的卖场。一位姓马的消费者说,她有一次逛到了金柏丽,才知道ITAT是卖衣服的,但不知道为何叫ITAT这个名字,更不知道它是国内知名的品牌。 ITAT的名声不显,究其原因,一位服装百货的业内人士分析,主要原因应该出在宣传上,未好好的研究衢州这个市场,在宣传与经营上都显得 水土不服 。 不可否认,在景文百货、中百商厦、东方商厦等大搞促销活动,商场人流如织的时候,ITAT却显得有格格不入,也难得见到其推出声势大的促销活动来吸引消费者。同是外地进入的品牌,景文百货作为一个后来者,名气就比ITAT大得多,衢城市民基本都知道并认识了这个品牌。有业内人士说,ITAT的内敛式发展,是托大还是策略,实在令人费解,但结果却说明了问题。不管你是多大、叫得多响的企业,如何做好本地文章才是发展的重要之举。 (衢州晚报)

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